古鎮旅游中政府引導的作用|古鎮在旅游開發模式中起主導作用

發布時間:2019-02-18 01:26:50 來源: 法律常識 點擊:

  【摘要】近幾年,隨著人民生活水平的逐步提高,對于旅游產品的需求快速增長。古鎮旅游作為旅游產品的一種,既能宣傳保護當地傳統文化,又能帶動當地居民致富增收,許多城市都積極發展。本文通過對于位于成都市龍泉驛區的洛帶古鎮的分析,希望能夠發現古鎮旅游在發展中存在的問題,對政府的引導、規劃提出相關建議。
  【關鍵詞】古鎮旅游 政府引導 問題 建議
  
  一、基本情況
  洛帶古鎮位于龍泉驛區,歷史十分悠久。據傳在三國時期,蜀后主劉禪玉帶落入小鎮一八角井之中,得名“落袋”,后傳為“洛帶”。隨著“湖光填四川”的移民潮,客家人從沿海地區遷徙到洛帶,洛帶也逐漸發展成為中國西部客家人最為集中的小鎮。鎮內旅游資源豐富,文化氛圍濃厚,被人們稱為“客家名鎮”、“會館之鄉”。
  洛帶古鎮之所以出名,得益于其所在的龍泉驛區舉辦二十余年的桃花節。龍泉驛區于1987年3月舉辦了第一屆桃花節,截止2010年,桃花節共舉辦了24屆。2001年,國家旅游局批準桃花節為國際桃花節。龍泉驛區的桃花節吸引了大量游客前來參觀、游玩,極大的帶動了古鎮旅游的發展。
  區位優勢也使得洛帶旅游迅速發展。古鎮旅游的游客多為成都市及周邊居民,他們大多是利用周末的時間,希望能夠暫時遠離城市的喧囂,享受一下難得的清靜和悠閑。由于時間的限制,洛帶古鎮也就成了很好的選擇。洛帶古鎮消費不高,交通便利,且古鎮外圍旅游設施較為完備,對于附近的城市居民有著很好的吸引力。
  二、存在的問題
  通過實地調研,我們發現,洛帶古鎮存在著一些問題,限制了其長期發展。古鎮旅游目前主要存在以下幾方面問題:
  (1)宣傳力度不夠。洛帶古鎮在成都及其周邊地區有著很好影響力,游人如織。在這里提出的宣傳問題,主要是景點宣傳和旅游產品的宣傳上。對于很多游客來說,雖然都表示知道洛帶古鎮,但對于當地旅游的了解也僅限于洛帶古鎮、客家風情而已,不知道洛帶古鎮具體的游玩項目。在洛帶古鎮街口,沒有對于古鎮具體景點的介紹和說明,甚至沒有明確的入口,可能會讓游客感到困惑。一個較為明顯的結果是,由于游客對于洛帶古鎮的了解偏少,游玩較為盲目,沒有清晰的線路和目標,因此停留時間較短。
  (2)文化挖掘不夠。許多人都知道洛帶古鎮是“西部客家第一鎮”,客家文化是洛帶古鎮的一大特色,此地現在也仍居住著大量的客家人。洛帶古鎮的旅游定位也是以文化旅游為主。但事實上,洛帶古鎮沒有十分突出的旅游景點,會館也缺乏專業的組織和管理,布置較為隨意,其作為旅游產品的特點不突出,更容易讓人理解為普通老宅。洛帶古鎮只有零星的圖片、文字與實物介紹了客家人遷移至此的歷史情況,絕大部分是賣食品、手工藝品的店面和城市里十分普通的游樂場所,人們很難感受到其作為“客家第一鎮”的風韻和特征。游客之所以選擇來此游玩,是希望能夠看見其獨特的文化景觀、保存較好的歷史文化遺產,洛帶古鎮有著十分豐富悠久的文化資源,但卻顯然沒有很好的對齊進行挖掘和開發,旅游產品缺乏特色。
  (3)市場不規范。古鎮中很多商家都是當地的村民,由于缺乏經驗,政府沒有很好的引導和規范,經營具有盲目性和滯后性,對于當地市場的長期發展不利。具體表現在:產品價格浮動大,或明顯不合理。以羊肉串為例,當地古鎮上售賣肉串的商戶不下十家,價格卻各自不同。同一個小販,每天不同時段羊肉串銷售的價格也完全不同(根據市場需求調整),價差可能達到200%。完全同質的商品,價格浮動如此之大,對于商戶乃至當地旅游樹立誠信形象十分不利。商家單純追求一次性的暴利,很少考慮長遠發展。產品高度同質,缺乏特色。無論是羊肉串,還是碰碰車、鬼屋,短短一條街就有五六家,產品完全同質,缺乏實質的競爭力。商家在競爭的時候往往采取價格戰,惡性競爭的結果是商家利潤的下降,同時,由于娛樂方式單一、沒有特色,少有游客會多次游覽。
  三、建議
  僅靠市場中從業者的力量(這里主要是當地從事旅游業的居民)很難改變洛帶古鎮當地旅游業的現狀,因此需要政府的介入。筆者在此提出以下幾點建議:
  1.利用優勢資源,有針對性的宣傳洛帶古鎮的旅游項目和旅游產品。將洛帶古鎮及其周邊的旅游產品進行整合宣傳,讓游客對于其旅游景點有更加清晰的認識。通過讓游客了解洛帶古鎮的特色,形成洛帶古鎮特色旅游線路的概念,知道了玩什么、怎么玩、在哪兒玩,能夠增加游客粘性,拉長游客停留的時間,進而大大增加旅游收入。
  2.突出文化特色,重點打造特色旅游文化產品。現階段洛帶古鎮旅游產品缺乏新意、特色,是其長期發展的瓶頸。當地政府應該結合龍泉桃花節的實際優勢,構建平臺,著力發展特色旅游,突出其客家文化,對當地的歷史建筑、文化產品進一步打造、挖掘,以其獨特的文化吸引游客。
  3.加強管理,科學引導。當地居民追求個人利益,無可厚非,但其結果可能是公共利益的受損,整體旅游產業發展受到限制。當地政府應該一方面加強對于行業的規范、管理,保證當地旅游、服務行業的良好形象和信譽,另一方面,也應該通過培訓、開展講座等豐富多彩的形式,提高當地從業者的業務素質、水平,提高他們的誠信意識,從源頭上解決問題。同時,政府還可以從大局出發,對當地旅游產業進行總體規劃,實現公共利益的最大化。
  
  參考文獻
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  作者簡介:王冠迪 (1991-),男,漢族,重慶江津人,就讀于西南財經大學公共管理學院,研究方向:管理學。
  

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